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电商巨头火拼农村网购市场 抢刷红砖墙广告邀县长出谋划策
发布时间:2016-11-26 14:26:05 浏览次数:

市场诱人网购“走红”农村

电商巨头挺进农村市场的逻辑其实并不难理解:首先,看中的是农村地区日益增长的购买力。2013年,淘宝网发布《全国县域地区网购发展报告》:2012年县域人均网购54次,超过一二线城市的人均网购39次。相应的,县域人均网购金额也超过一二线城市。而日前发布的数据也显 示 ,2 0 1 3年 这 一 趋 势 还 在 扩展———网购消费额同比增速,县域比城市快13.6%。

中国计算机协会的报告则显示,“截至2013年6月底,我国网民中农村人口占比为27.9%,规模达到1.65亿,相比2012年略有提升,增加约908万人。最近半年,农村网民规模的增长速度为5.8%,略高于城镇。”这些数据说明,“中国互联网人口红利消失”,更准确的是说城市互联网红利消失,而农村互联网才刚刚进入加速发展的时期。

其次,随着移动互联网的发展,以及宽带中国战略的不断推进,农村地区的上网能力正在变强,加之物流环境的不断优化,使得以网购为代表的电子商务应用,在农村地区变得越来越容易实现。

根 据 三 大 运 营 商 数 据 , 截 至2014年4月,中国农村手机用户数已突破5亿,随着3G的普及以及4G的正式商用,农村居民在通过手机获取更加及时的信息的同时,也开始越来越多地使用网络购物等互联网应用。中国互联网协会副理事长高新民就表示,城镇化持续推进,移动设备和无线应用下乡等,极大促进了农村网民,尤其是农村手机网民的增加。

难题待解物流客服成关键

农村网络基础的不断向好,让不少 电 商 巨 头 开 始 了 更 为 实 际 的 布局———加速物流网络建设。众所周知,传统家电零售业一直受制于物流服务,对于农村用户来说,此前即便是通过网购,在购买时也难以获得和城市用户相同的体验,不仅价格贵,物流服务也不尽如人意。而传统家电连锁巨头网购最多只能下沉到四线城市,真正深入农村市场的可谓寥寥无几。

而京东、阿里等互联网巨头早已看到了这其中的症结,早在几年前就开始在物流等多个领域布局,希 望 能 以 此 将 服 务 下 沉 至 农 村 地区,进而打开农村市场。目前,阿里旗下的菜鸟网络和京东自营的物流网络,均已具备了深入农村市场的能力。在6月中旬的电商促销战中,阿里和京东双双打出物流牌,均宣布将送货和售后等服务推进至农村市场。


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